文案策划和品牌策划有什么区别？

文案策划与品牌策划有什么区别，相信很多人都会有这个疑问，那么今天就好好跟大家聊一下，我也用简单的方式带大家了解一下。其实也不难回答，从定义和字面上来看，很简单就能看出之间的区别。

文案策划：

从理论上讲，广告中的“文案”和“策划”应该是两个相互联系、但又截然不同的职业分工。不过，由于我国广告业发展不成熟，企业普遍小型化，缺乏专业分工，加上策划人员具有已定的文案水平，有些中小企业为了节省成本，往往让一个人承担多项职能，因而不少策划人员既要策划营销活动，又要写广告文案。但是“文案策划”这一错名的出现与上述现象并非因果关系，主要还是因为长期以来人们对文案和策划的误解。

广告文案源于广告业，是“广告文案”的缩写，由copywriter公司翻译。广告信息的内容表现形式多指语辞，有广义与狭义之分，广义的广告文案包括标题、主体、口号的编写以及广告形象的搭配选择；狭义的广告文案包括标题、主体、口号的编写。

广告的基础和构架是策划，文案是广告的一个环节(广告的文字创意部分)。规划可涉及到前期的市场调研、分析、提炼等一系列繁复繁复的过程，并决定了后期平面、文案的创作方向。

商标规划：

实际上，品牌规划就是通过品牌对竞争者的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，它是一种对应性的内部市场(心理市场)竞争。

深层意义上的品牌规划，就是要在消费者心中形成一种个性化的界限，使消费者和企业品牌或产品品牌形成统一的价值观念，从而形成自己的品牌声浪，从而提高品牌的知名度和感染力。

而品牌规划则更多地关注于意识形态和心理描述，即规划、引导和激发消费者的心理市场。而品牌规划本身并不是无中生有的过程，而是一个将人们模糊的品牌认知变得清晰的过程。因此，了解了定义之后，一目了然。两种方法只能区别在从业者的位置上。

一份文案策划与一份品牌策划的本质区别在于，文案策划的工作范围更广，只要与文案及策划相关的工作都可归结为文案策划的工作内容；而品牌策划则是只关注品牌方面的策划工作。

相信通过小编的讲解，你对于文案策划和品牌策划肯定有了更多的了解，想要了解更多关于品牌策划的小知识也可以给小编留言交流哦。