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  • 如何做好品牌策划全案?

    发布日期:2021-5-20 来自:本站

     整件事,是广告人常挂在嘴边,听起来颇有分量,说起来也颇有自豪的一个词。刚刚完成一个全案,一整夜都是半个月我要比一个全案,要多出十几亿的预算”…………全案到底是什么?如何做好品牌策划全案?其实完整的案例是广告公司日常工作的核心,今天小编就来给大家讲一讲

     

     

     

    广告主最重要的工作,是帮助所服务的客户完成所有的工作。由于整个案例关系到企业客户对市场的整体布局和规划,关系到品牌的顶层设计和构架,也关系到企业在一年中应该做什么的具体计划和安排。

     

    并非每一家广告公司都能做品牌策划全案,一般能做全案的广告公司称为综合品牌代理商,这是业界通行的叫法,另外也可称之为整合营销传播公司,整合营销策划公司。

     

    以下提及的是负责全案策划的公司,本人就通称品牌代理,或代理。全部案件是品牌代理的主要获取来源。广告行业的主流接受者方式,是参与比稿。一般而言,企业发起比稿主要是比全案,找几家广告公司分别做全案,谁做的好,谁就把预算交给谁。

     

    除比品牌策划全案外,企业比稿也有直接比价,比campaign,不过还是比全案占主流,因为全案最能看出一个代理的综合实力和业务水平。

     

    除品牌代理外,企业代理也会比媒体代理更重要,这是媒体代理的事。但如今的媒介代理比稿,也不是比资源、比价格就完事了,媒介策略必然涉及到品牌策略,涉及到品牌全案的内容。

    案例分析是评价广告人能力的核心标准。广告业能不能升职为总监,核心标准是看你能不能独立带领,把整个案件搞定。假如不能处理整个案件,那么就没有资格带项目,管理一个团队。

     

    由于整个案例所包含的内容,涵盖了广告公司业务项目的各个方面。能否做全案,是广告人,特别是策划,包括甲方负责市场,品牌,同学最核心的能力。

     

    制作品牌策划全案,就是要全面考察策划的综合能力,包括对企业所在市场的理解,对消费趋势的判断,对消费者群体的洞察力,逻辑思考和解决问题的能力,战略思维、大局观、创造力和执行力。

     

    由于整个案件都很重要,那么整个案件究竟应该怎么做呢?

     

    全套方案=市场方案+品牌方案+传播方案。

    营销计划是先决条件,明确了整个案件的主体和载体。公司要做全案,首先要知道全案要做给谁看,即公司要进入哪个细分市场,目标消费者是谁,从而确定市场主体。

     

    为了达到这个目的,在完成整个品牌策划全案之前,需要进行很多数据分析和研究工作,如行业分析,市场分析,消费分析,终端访问,用户调查,目标用户画像,目标用户心理洞察等。

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