现在的成长中的企业有很多。那么，成长型企业的最大特点，其实就是一切都不确定。产品正在销售，但没有明确的市场定义，没有明确定义目标用户是谁，反正没有找到一个属于自己的发展途径和成长模式的品牌。对于这样的成长型企业，市场营销与品牌策划是必不可少的。
1. 50%的市场方案+100%的品牌方案+30%的传播方案。
成长型企业需要的，肯定是百分百的市场方案，但为什么品牌代理公司只能给百分之五十呢？品牌代理公司、广告公司通常不熟悉渠道和价格，缺乏这方面的数据和人才。代理公司只能帮助企业定义目标市场、目标用户、核心竞争对手，做好产品设计和产品线组合，剩下的定价和渠道问题，企业必须由自己的市场部完成，或者找一些专业的营销公司来解决。
百分之百的品牌策划方案是从无到有的系统品牌策划，从最基本的标志、VI到视觉设计、品牌形象设计，从价值体系到广告语，从传播主张提取，从单品牌到多品牌的结构设计。
关于传播的部分，成长企业通常有些不完善。没有那么多市场营销费用和媒体预算，用于破坏广告和普及。因此，他们不需要系统、火力全开、从空中到地面的立体传播方案，只需要集中在特定节点、特定渠道上进行传播。
不同企业的需求不同，制定的全案也不同。但是，对于从事广告业、市场营销业的企划，必须掌握全面的企划知识，了解市场、品牌、传播。了解市场和品牌战略，这样制定的传播方案更准确、更尖锐，更受欢迎。了解传播和普及的规则，这样制定的市场战略和品牌策划可以更好地落地，不到虚假的天空，不现实，看起来很起来很深，但不能打动市场和消费者。
但是，中国市场太大，很多专注于传播和campaign的公司，只看热点、屏幕、大创造性、飞机原稿，把前期的市场战略和品牌战略视为可能，为了销售创造性写在PPT上的价值阐述。
只进行市场营销咨询和品牌策划的公司，无论什么样的想法都是无用的，想法只是广告人的脑海中的想。需要的是自己操刀传播，离开街道的设计和复印件，丑陋粗暴，被消费者讨厌，只能用破钱和巨额广告费取得有限的洗脑效果，这才是大家想要的。
