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  • 品牌策划对于产品的意义

    发布日期:2021-5-28 来自:本站
      品牌是每一个企业都需要树立的,对一心一意要打造品牌的企业来说,如何在发展过程中关于企业的品牌策划、定位和包装形象,这一点非常重要。以下郑州知名品牌策划公司小编就为您解答企业的品牌策划的含义及作用。
     
     
     
      以当时底特律的审美标准来看,甲壳虫汽车出现了的同时,他只觉得这辆车小得令人无法置信,但它的车身线条圆滑可爱,没有任何多余的浮华装饰,价格便宜,非常省油。之后,无论这款车型如何升级,总还是保持在这种设计框架之内。逐渐地,甲壳虫汽车成为了活力可爱、轻松舒适生活的代表,和当时老派的主流文化形成了一种鲜明的对比。对于选择这款车的年轻人来说,品牌策划的重要性,选择它就是选择了一种新的生活态度,甲壳虫汽车顺理成章地开始大卖。
     
      对于一款产品背后的意义为何有如此大的魔力,心理学上的解释是,我们的潜意识里总是有期望一些重大时刻出现或是重新经历生命中某个时刻的意义原型。这些原型的意向和场景,召唤着人们通过各种方式来得到满足。而一款商品恰恰可以提供这种中介功能,让某个需求与该需求的满足之间产生连结,让品牌策划深入人心。这辆车所代表的意义原型给年轻人带来了非常大的慰藉:天真的“甲壳虫”胜过了体型庞大的“吃油怪物”,小男孩打败了大巨人。
     
      一款简单商品背后的意义原型为顾客内心深处的情感和渴望带来的满足,才是品牌吸引人最大的秘诀。因此品牌策划可以称作是一个品牌最珍贵也是最无可取代的资产。意义诉诸的是大众的情感面或直觉面,它创造出一种亲和力,建立起商品和消费者之间的通道。因此我们可以看到很多公司甘愿花费数亿美元去购买一家公司,只是为了取得它的超级品牌——它背后那种普遍且巨大的象征意义。
     
      因此,一家期望能够在市场上获得成功的企业,不仅要注重产品本身的功能设计,还需要注重其意义管理。一家公司若能通过高品质产品来实现其对意义的承诺,就是在帮顾客两个忙:第一,提供有用的产品或服务;第二,帮人们在日常生活中体验到意义的存在。倘若没做到这两点,便难以建立起顾客对品牌策划的忠诚度。
     
      然而,业内似乎又没有成熟的理论和范式来构建这种意义感。品牌故事可以有千千万万个,但哪一个才是属于自己的故事呢?如何通过一个品牌策划的故事让顾客体验到意义感,最终为自己的产品买单。
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